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二三线城市户外广告投放的三个关键

发表时间:2019-09-23 22:25
  大多数广告主在进行户外广告投放的时候,都是首选北上广深等一线和新一线城市。因为大城市人口高度集中,他们消费能力强,也的确是品牌投放广告的绝佳选择。然而在当下的经济环境下,二三线城市的户外广告业也在崛起,一些中小型企业或者地域性较强的品牌已经变得更加重视二三线城市的户外广告推广。


  在二三线城市,分散的社交媒体和难以聚焦的受众兴趣,使得线上的宣传无法垄断全局。相反,在公交站、地铁、墙体等随处可见的户外广告,却能在密集的人群中得到最大的曝光,并且精准针对当地消费者,如果能够在这里做好户外广告,就能讨好你的用户。那么,我们如何在二三线城市做好品牌营销,如何开发二三线城市的户外广告?


  首先,要注重本地化和通俗化。本地化要做得巧,需要真正了解当地的民俗文化,包括语言、习惯、标志性的代表物等等。选择放在广告上的文字和图案准确,才能引起正确的情绪。可能是属于当地人的一份熟悉感,或者是自豪感,又或者是自我的小调侃。在情感上与当地消费者实现沟通和“诱导”,广告本身就成功了一大半。


  事实上,本地化的广告也得到许多大品牌的重视,比如:支付宝就针对不同的城市推出了不同立体码和宣传物料,力求做到一城一特色。腾讯视频也在各个城市投放了用地方方言写的户外广告,让人觉得亲切、接地气,过“硬”的广告感自然也就削弱了。


支付宝公交站牌广告


  此前,支付宝在南京投放的一组公交站广告也把场景化思维玩得风生水起。通过聊天内容截屏,广告展现了支付宝可以运用到生活中的各个场景:公交卡、查社保、交电费……这组低门槛操作的创意广告,在南京的公交站牌投放出来以后,大概长下面这样。


  相比较于一般的品牌广告来说,支付宝的这则户外广告,可以说是相当的简单和低成本,用对话框的形式,展现产品的不同使用场景。这样的场景化户外广告,既省去了一大笔代言费,又贴合了推广的最终目的。最后在实际的投放中,支付宝的户外广告就被路人改成了这样,赚足了传播度。


  除了在文字、LOGO、图片中的品牌露出,为观者指明可以在哪里获得产品,二维码、咨询电话和搜索框文字都能够帮助消费者去进一步了解品牌。如果制作一个户外广告特有的二维码,还可以通过线上追踪,监测到来自户外广告投放的效果,从而帮助公司调整投放。这就实现了线上线下数据的联动。上文中提到的支付宝户外广告,就有明显的二维码导流入口。


  天眼查就把这种直接的转化提醒玩得很好。在许多城市的地铁里,天眼查都投放了大幅的地铁广告。在很明显的位置放置了二维码、搜索框,同时也描绘了使用这个APP的各种场景,比如:找工作、试用期、创业等,让人觉得有真实感,并且总有一个场景可以击中目标人群。


  总得来说,户外广告在二三线城市,对品牌的作用将会越来越大。以上关于二三线城市户外广告的内容全媒通全仔就给你介绍到这里,投放户外广告就选全媒通!全媒通拥有国内国际众多城市户外广告媒体优势资源,致力于让你的广告投放更简单!