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航空媒体优势

航 空 媒 体 优 势

★  目标受众高度集中,有效覆盖潜在消费群体,清晰传递广告讯息

★  具有完全的独立性、排它性,极高的到达率

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航空媒体的定义:航空杂志、登机牌、机上电视、枕巾广告

   航空媒体普遍意义上被认为是一种渠道媒体,即占有了一定的排他性渠道的媒体与所谓“内容媒体”不同,渠道媒体被普遍认为是不以内容为重的,因为这些渠道是人们平时不能避免的、需要去主动接触的,如电梯、车厢、楼体等,它们不需要以内容去吸引受众航空媒体利用的就是乘客在候机、乘机的空闲时段,抓住飞机这个渠道,从而对定向受众实现精准定位

  渠道媒体的优势在于受众只有选择接受不接受该渠道媒体的自由,而没有选择其他媒体的自由在一个开放的环境中,受众可以凭自己的喜好,选择不同的媒体;但在相对封闭的环境中,受众无从选择,只能选择接受或不接受这样的特点决定了渠道媒体精确的传播效果:传播对象是选择该渠道的受众;传播内容完全由传者选择,受者只能被动接受,几乎可以实现“魔弹理论”的效果

航空媒体的特点:

强迫性媒体

强迫性媒体,视觉效果好,广告到达率高:客户在乘坐飞机的过程中,是一个相对安静和封闭的环境,与外界失去联络,此时最有助于旅客聚精会神的接受各种信息。

针对性强:

直接锁定高层次目标客户:航空乘客的主体为商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层等高端商务人群,对众多高档产品都拥有较高的消费水平,是高收入、高品味、高传播引导力的优质受众群。

不受地域限制

飞机广告通过飞机的飞行,能够不受地域限制传播企业及品牌形象。

受众面广:

只要乘坐飞机的旅客都有机会看到客户的广告,而此类读者的定位特殊性定会让您得到满意的广告效果。

传播速度快

航班一天之内飞遍全国各地,也有与其他航空公司共同推出世界范围内的联程服务。速度推动影响,财富永远都是在快速流动中创造的。

流动的宣传平台:

航班飞到哪就能把品牌带到哪,在短时间内能够跨地区进行宣传,这是其它平面媒体难以企及的。

飞机是一个非常特殊的公共环境

飞机机舱环境封闭、舒适,媒体极具垄断性,受众在媒体稀缺的环境中,信息接受受限,便会无选择性地主动接触广告,获取信息,因此航空媒体的广告传播效果明显。

航空媒体受众具有明显特征,具备高学历、高收入、高品位、高消费、低年龄,从学历、收入、职位、消费、年龄等方面都较为集中,是一个集合了高端受众的高端媒体。主体包括:政府官员、企业领导、商务人士、白领阶层等高端消费人群

在飞机飞行过程中,在传统媒体不能起到任何作用时,航空媒体却可以在空中自由传送各种信息。把这漫长的旅途变成难得的广告黄金时段,使传播的效果自然水到渠成!

航空媒体与传统媒体比较:

优势

劣势




   航空媒体

封闭环境媒体资源稀缺;

◇目标受众高度集中;

◇受众群体消费能力强;

◇广告,信息传播深刻;

◇“唯一”广告接触时间长;

广告单纯,使受众印象深刻

宣传性好、吸引度强、轰动性强、受众面广、干扰度

◇相对电视广告费用,航空媒体广告费相对较低






费用昂贵,普及性不强



   


      电视

视听结合传达效果好

传播迅速、影响面大

多种功能、娱乐性强

传播效果稍纵即逝,信息的储存性差,记录不便也难以查询

受时间顺序的限制,加上受场地、设备条件的限制,使信息的传播不具备灵活性;

◇电视广告的制作和传播成本很高。


    网络

范围广泛高度开放双向互动多媒体,超文本

◇可控性不强,

◇没有针对性;

◇无法控制受众的选择。



    报纸



   ◇具有新闻性,阅读率较高

   ◇文字表现力强

   ◇便于保存和查找

   ◇传播费用较低

时效性短;(报纸的新闻性极强,因而隔日的报纸容易被人弃置一旁,传播效果会大打折扣。

传播信息易被读者忽略

理解能力受限;(受读者文化水平的限制

色泽较差,缺乏视觉效果



      杂志

时效性长

针对性强;(每种杂志都有自己的特定读者群

印刷精美,表现力强

出版周期长;(杂志的出版周期大都在一个月以上,因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登);

声势校杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果

理解能力受限;(受读者文化水平的限制

航空媒体传播方式介绍:

机身广告

媒体背景:机身广告是指在机身上喷涂客户企业形象以及品牌形象的广告形式。

媒体优势:机身广告通过飞机的飞行,能够不受地域限制传播企业及品牌形象。其广告意义深远博大,充分彰显企业的雄厚实力,视觉冲击效果极强,新闻效果良好。

座椅头巾广告

媒体背景:座椅头巾广告指置于飞机客舱座椅上的头部枕片。

媒体优势:该枕片位于每位旅客座位的正上方,是旅客进入机舱首先接触到的广告内容,广告面积大,且有良好的视线角度,先入为主,为大家留下极深的印象,广告效果得以充分保证

航空小桌板广告

媒体优势:小桌板广告装置于客舱座椅椅背,旅客视线的正前方,供旅客用餐或临时办公用,具备良好的视觉效果小桌板每天使用时间多达5个小时以上。广告效果非常直接,客户受益显而易见。

航空电视广告

媒体优势:在飞机航行过程中,飞机电视会播放娱乐节目,在节目中插入广告。因为飞机电视可选择性少,所以受众只能接受广告的投放。

航空杂志广告

媒体优势:航空杂志是飞机上唯一指定的航机杂志;航机杂志不同于其他杂志的另一特点是更为专注的阅读环境,机上旅途的特殊性为旅客细心阅读杂志提供了良好的环境。由于旅行过程比较单调、漫长,“阅读”成为乘客打发时间的最好选择,在航班上安静舒适的条件下,乘客可以更潜心于手中的读物,广告到达率高。

航空餐盒广告

媒体背景:餐盒广告是指在飞机上,用来供应旅客用餐所使用的一次性纸质餐盒上发布的广告。

媒体优势:餐盒是飞机客舱服务中为旅客配餐的必需品,年用量在3300万个以上。设计独特、印制精美、广告使用面大,企业广告在旅客用餐过程中必然映入眼帘,产生强大的视觉冲击效果,目标受众的到达率极高。

航空纸杯广告

媒体背景:航空纸杯是指在飞机上,用来供应旅客饮料所使用的一次性纸杯。

媒体优势:广告到达率高。纸杯是每位旅客乘坐飞机时补充水分的必需品,旅客使用时,广告注目率极高,具有良好的广告传播效果。

设计独特、印制精美的纸杯广告在旅客品尝饮料、酒水的过程中必然映入眼帘,让人过目不忘,从而使客户的资金投入达到事半功倍的效果。

重庆商讯传媒有限公司是以飞机和机场为资源航空广告传媒企业。公司合作媒体航空杂志:《浙江航空》、《中国之翼》、《国际航空报》《西南航空》《东方航空》《南方航空》《美国航空》《日本航空》《台湾航空》《新加坡航空》等。影视媒体:航班上播放的闭路电视节目广告。机上媒体:机上小桌板、机上乘客使用的水杯、飞机座椅头片等。机外媒体:飞机机身、飞机票、登机牌。户外媒体:位于重庆江北机场的广告媒体

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